100 вещей, изменивших моду: читать книгу онлайн полностью и бесплатно

Пусть речь идет не совсем об одежде, зато этот аксессуар поменял буквально ВСЁ.

До изобретения кнопок-застежек, чтобы застегнуть одежду, требовалось немало терпения и ловкости рук: классические пуговицы приходилось застегивать пальцами, а крючки и петельки ожидали от нас хирургической точности. Имелось и другое решение в виде ремешков на завязке, но они скорее подходили для крепления палатки, чем для застегивания пальто.

А затем появилась кнопка-застежка – маленькое незамысловатое чудо, которое позволяло застегнуть куртку за две секунды, не требуя от человека специальных навыков шитья. Сегодня уже трудно представить себе жизнь без этих «помощников», но до 1903 года мир и не мечтал о такой практичности.

Именно компания Prym, основанная в 1808 году в Германии, пришла к блестящей идее создания этой революционной застежки. Еще в 1903 году компания разработала маленькое чудо из металла и пластика, отличавшееся практичностью и легкостью в использовании, которое изменило повседневную жизнь портних и обладателей курток. Принцип был прост: и кнопка, и застежка в одном изделии. Никаких скользких пуговиц, никаких крючков, готовых раскрыться в любой момент. Всего-навсего одно нажатие большого пальца, и ваша одежда уже застегнута. Сложно поверить, но это так!

Застежки быстро нашли свое место на пальто, сумках и даже рабочей одежде. Этот маленький, неприметный аксессуар действительно заслужил свой статус невидимого героя: если уж на то пошло, в мире застежек именно они выполняют всю работу, не претендуя на славу.

Классические кеды от Adidas

Они могли бы называться Robert…

О культовых белых кедах Adidas с маленькими дырочками по бокам и цветным язычком на задней части мир узнал в 1964 году. В то время эта модель называлась не Stan Smith, а Robert – в честь знаменитого французского теннисиста Роберта Айе.

До ее появления теннисные кеды изготавливали из белой хлопчатобумажной парусины и каучуковой подошвы. Несмотря на то что этот материал отличался прочностью и обеспечивал хорошее сцепление на грунтовых кортах, ему явно не хватало амортизации.

После многих лет, потраченных на сбыт парусиновых кед с низкой износостойкостью, появилась модель Stan Smith, которая кардинально изменила ход игры: первые кеды для тенниса, полностью изготовленные из кожи, произвели настоящий фурор. Наконец-то свет увидел обувь, которая была рассчитана на высокую эффективность и обеспечивала непревзойденную опору и максимальный комфорт.

Лишь в 1971 году кеды стали называться Stan Smith – в честь американской звезды тенниса. Безусловно, следуя такой стратегии, руководство компании стремилось заполонить все гардеробы мира. И, надо сказать, их план сработал: эта модель положила начало мировому успеху бренда.

Кеды Stan Smith, изначально заявленные в зеленом цвете, впоследствии стали выпускаться во всех цветах, чтобы не отставать от трендов и прийтись по вкусу разным людям.

Несмотря на то что первоначально эта модель разрабатывалась в помощь спортсменам, со временем она начала пользоваться популярностью и среди других людей, от скейтеров до ценителей изящного минималистского стиля. По итогу, модель Stan Smith стала одной из самых продаваемых моделей обуви всех времен.

Жилет для молочника от Brown’s Beach

«Я король мира-а-а-а-а!»[5]

До появления этого ультрастильного жилета вряд ли кто-то смог бы согреться в холод, чтобы не выглядеть при этом как Джоуи из сериала «Друзья», который слоями надевал одежду Чендлера.

Вплоть до конца XIX века никто не располагал в гардеробе одеждой, способной защитить от холодов бескрайних просторов Америки. Из-за этого рабочим и портовым грузчикам приходилось носить по несколько слоев шерстяной одежды: фланелевые рубашки (ворсистая ткань из шерсти или хлопка), твидовые пиджаки (ткань из чесаной шерсти), рубашки-накидки… Бесспорно, они удерживали тепло, но в то же время много весили и пропускали влагу.

Глобальные изменения произошли в 1920-х годах в Вустере, штат Массачусетс, когда компания Brown’s Beach придумала одежду, наделенную как практичными преимуществами, так и стильным внешним видом. Вскоре ее стали выпускать в виде разных моделей, а сама одежда получила название beach cloth, то есть «пляжная ткань». Давайте сразу проясним: ничего общего с бикини она не имела! (Если только на пляже не -3 °C, что, в общем-то, тоже может быть… Англичане подтвердят!)

Ткань этой одежды, которая изготавливалась из инновационного материала, на 70 % состояла из переработанной шерсти и на 30 % – из хлопка, что идеально подходило для защиты от холода и влажности, обеспечивая при этом оптимальный комфорт.

Новый жилет сразу же завоевал популярность среди рыбаков, охотников и других любителей проводить время на открытом воздухе, а также рабочих, которые устали страдать от непогоды. Модель пользовалась огромным успехом, а слава о ней распространилась за пределами страны, дойдя даже до Азии. К концу 2000-х годов успех жилета достиг настолько больших масштабов, что японцы приобрели права на производство оригинальных моделей.

Универсальный рюкзак от Eastpak

Надежнее любого из ваших друзей

До 1960-х годов никто не использовал рюкзаки в качестве повседневного или школьного аксессуара: эти сумки, изготовленные из плотной парусины и снабженные кожаными лямками или металлическими креплениями, предназначались для солдат или туристов, чтобы те могли нести снаряжение. Никакого стиля или комфорта.

Тем временем американские школьники носили учебники в школьных портфелях, мягких чемоданах или вовсе в руках.

Но однажды мир узнал об Eastpak, которые поначалу даже назывались иначе. В 1952 году появилась компания под названием Eastern Canvas Products, занимавшаяся производством износостойких сумок и изделий для американской армии. Но в 1976 году компания поменяла свой курс. Марк Голдман, сын основателя, заметил, что студенты из его университета переделывают военные сумки, чтобы использовать их для своих учебных принадлежностей. Голдман увидел в этом интересную идею и запустил линейку рюкзаков, подходящих для повседневного пользования. Они изготавливались из сверхпрочных материалов, надежных замков на молнии – качество на века, а еще простой, но практичный дизайн.

Так родилась культовая модель Голдмана Padded Pak’r, которую легко узнать по округлому силуэту, большому основному отделению, переднему отсеку поменьше и красно-белому логотипу.

Рюкзак Eastpak быстро стал самой популярной сумкой среди студентов, путешественников, скейтеров… в общем, всех, кому есть что носить с собой каждый день.

Бренд даже сотрудничал с модельерами и в 2000-х годах заявил о себе как street-luxe, приняв участие в показах недели моды.

Что тут скажешь, для него явно не существует границ!

[5] «I’m the king of the world», цитата из фильма «Титаник» (1997). – Прим. авт.