100 вещей, изменивших моду: читать книгу онлайн полностью и бесплатно

Вот тут-то и появилось на свет гениальное изобретение под названием «пуш-ап». Суть этого ловкого и в то же время беспроигрышного трюка заключалась в том, что благодаря идеально расположенным подушечкам грудь подтягивалась вверх и смещалась к центру. Результат: округлые формы, глубокий вырез и гарантированный «вау-эффект»… а еще начало текстильной революции.

Имя этой революции было Wonderbra. Бренд Wonderbra, появившийся в Канаде в 1930-х годах, в 1961 году представил свой ныне легендарный бюстгальтер – модель 1300. Однако мир моды заговорил о ней лишь в 1990-х годах, когда Ева Герцигова[8], которая, начав с рекламной кампании со слоганом Hello Boys, изменила представление о «визуальном эффекте».

За гламурным фасадом скрывалось настоящее техническое достижение. Чашечки из поролона, невидимые швы, выверенная поддержка – такого мир еще не видел. И пусть Wonderbra продают дополнительный объем, зато – и это куда важнее – они также продают уверенность, заключенную в атлас.

Даже сегодня бюстгальтер Wonderbra остается главным пуш-апом среди всех пуш-апов. Потому что иногда мода не просто украшает грудь, она действительно возвышает ее.

Обувь для трейлраннинга [9]от Salomon

Лучшие кроссовки по версии потребителей латте со льдом на овсяном молоке

До появления бренда Salomon обувь для трейлраннинга и лыжных прогулок больше походила на бетонные блоки со шнурками, чем на спортивную экипировку. Все внимание уделялось прочности, а их тяжесть – даже если они весили как мешок картошки – не имела значения.

Но Salomon, гениальные новаторы, решили изменить ход игры. Создав высокотехнологичную обувь для трейлраннинга, этот бренд вложил максимум легкости и сцепления в каждый ваш шаг, позволяя вам бегать по тропам, словно гепард… но, разумеется, с видом спортсмена, достойного олимпийской медали.

Компания Salomon, основанная в 1947 году во Франции, изначально занималась производством горнолыжной экипировки, а затем погрузилась в мир трейлраннинга и альпинизма, продолжая уделять огромное внимание деталям. Более того, их кроссовки для трейлраннинга настолько технологичны, что их можно считать практически секретным оружием. Они имеют подошву, которая обеспечивает прекрасное сцепление с грунтом, защиту от щебня (кому нужны камешки в обуви?). А еще они настолько легкие, что практически не ощущаются во время движения.

А если вы думаете, что компания Salomon производит только кроссовки для трейлраннинга, то вы ошибаетесь! Они также считаются королями горнолыжного спорта. Так что да, они повсюду!

Их горнолыжные ботинки сочетают в себе комфорт, износостойкость и новейшие технологии. Это та обувь, которая позволяет обгонять профессионалов на трассах и при этом остается такой же удобной, как кроссовки.

Сегодня Salomon – лидер в производстве экипировки для горнолыжного катания, трейлраннинга и даже уличного спорта. Бренд грамотно воспользовался своим техническим опытом, чтобы завоевать популярность в городе. Обувь Salomon стала маст-хэвом в гардеробе как модников, так и уличных спортсменов.

Рубашка-поло из хлопка пике от Lacoste

2367 баллов за стиль

До появления Lacoste в теннис играли в галстуках (это не шутка). В 1920-х годах теннисная форма совершенно не годилась для игры в теннис: накрахмаленные белые рубашки, длинные рукава, иногда галстуки (!), фланелевые брюки… В общем, все необходимое, чтобы красиво потеть и как можно хуже двигаться.

Однако такой человек, как Рене Лакост, не привык мириться с неудобствами. Пыхтеть в слишком жесткой рубашке? Ну уж нет. В 1926 году он осмелился сделать то, о чем раньше никто и не думал: теннисист обрезал рукава своей рубашки. Негодование у пуристов, вздох облегчения у кожи Рене.

Но и это еще не все! Лакост разработал дышащий и легкий материал, одновременно эластичный и уплотненный: хлопчатобумажную ткань под названием пике. В результате получилась более короткая и практичная модель. Так мир узнал о прародителе современной рубашки-поло.

В 1933 году Рене Лакост объединился с Андре Жилье, текстильным промышленником, чтобы запустить массовое производство новоявленной модели под кодовым названием L.12.12.

Буква L означает Lacoste; 1 – ткань пике; 2 – короткие рукава; 12 – количество тестовых образцов. Впервые в истории знаменитый вышитый логотип горделиво красовался на наружной части одежды. Это был маленький зеленый крокодил – отсылка к прозвищу Лакоста на теннисном корте.

Рубашка-поло Lacoste нарушила все каноны. Эта модель была уже не рубашка, но еще не футболка, зато она оказалась вещью, столь необходимой для современных людей. Совсем скоро популярность рубашки-поло вышла за пределы теннисного корта: ее стали носить игроки в гольф, американские студенты, деятели искусств…

В 1980-х годах бренд Lacoste стал символом непринужденного шика, а в 2000-х покорил целое поколение любителей уличной моды.

Шлепанцы от Havaianas

Tudo bem? [10]

Шлепанцы или другие далекие от стиля босоножки – не вчерашнее изобретение. До появления Havaianas они служили в первую очередь практичным атрибутом, а не модным предметом гардероба.

Эта обувь, появившаяся еще во времена Древнего Египта, прошла сквозь века, побывав в Греции и Японии, и в конце концов распространилась по всему миру в качестве востребованной и доступной обуви, предназначенной для использования в жаркую и влажную погоду или в душе. Долгое время их относили к сугубо практичным, по сути, одноразовым приспособлениям, которые носили на пляже или в трущобах.

Однако в 1960-х годах в Бразилии появилась компания, превратившая шлепанцы в настоящий культурный феномен, а со временем и в модный атрибут мирового масштаба.

Наконец-то, в 1962 году в Сан-Паулу появились шлепанцы Havaianas, созданные бразильской компанией Alpargatas непосредственно по образцу японских сандалий дзори – традиционных сандалий с подошвой из рисовой соломы и двумя круглыми ремешками, отделяющими большой палец ноги от остальных. Похоже на их разработку? Мягкая резиновая подошва, напоминающая по текстуре рисовые зерна (отсылка к японским моделям), сверхвысокая устойчивость к жаре, воде и износу, и, что самое важное, – по минимальной цене. Шлепанцы быстро стали любимой обувью среди бразильского рабочего класса, представители которого могли купить ее в небольших магазинчиках у дома, на заправках и уличных рынках.

В конце 1990-х годов бренд предпринял смелый маркетинговый ход: он выпустил шлепанцы разных цветов, украшенные принтами, стразами, а также отдельные люксовые образцы… Havaianas добились такого успеха, что их обувь стали носить модели, звезды и даже главы государств.

Будь то фавелы или неделя моды – шлепанцы везде находились в центре внимания. Они стали символом farniente[11], тропической неги и полного минимализма.

Бомбер от Spalding

Символ успеха

[8] Ева Герцигова (род. 1973) – чешская топ-модель и актриса. – Прим. пер.

[9] От англ. trail running – бег по природному рельефу (тропинкам, полям, лесам), сочетающий элементы кросса и горного бега. – Прим. ред.

[10] Как дела? (порт.). – Прим. пер.

[11] Выражение, означающее «сладкое безделье», умение наслаждаться моментом (итал.). – Прим. пер.