100 вещей, изменивших моду: читать книгу онлайн полностью и бесплатно

И вот в 1879 году компания Burberry представила совершенно революционный материал: хлопковый габардин.

Догадываетесь, в чем его особенность? Обработанный хлопок, максимально легкий, дышащий и, что важнее всего, с водоотталкивающим эффектом. Новое изобретение буквально перевернуло жизнь англичан (и всех тех, кто жил в дождливых регионах). Так Burberry зарекомендовали себя как родоначальники мужской outdoor-одежды, то есть одежды для активного отдыха.

С момента своего основания в 1856 году бренд специализируется на изделиях, стойких к непогоде, и, благодаря своему опыту, он быстро превратился в непреходящий символ британской одежды премиум-класса.

Именно из этого опыта родилась его культовая модель, которую мы так любим и которую безуспешно пытаются скопировать конкуренты, – это тренч. Изначально предназначенный для военнослужащих (об этом, кстати, свидетельствует наличие пояса, наплечников, петель и двойного борта), после Первой мировой войны тренч стал настоящим воплощением элегантности и заполонил улицы городов. Ткань его подкладки с хорошо узнаваемым клетчатым узором, сочетающим песочный, черный, белый и красный цвета, сегодня считается одним из самых известных принтов в мире!

Баскетбольные кеды от Converse

Им есть что рассказать

Converse, я вас люблю! Однажды кто-то уже говорил так. Когда в 1891 году родилась игра в баскетбол, для этого вида спорта не существовало подходящей обуви. Все, чем могли довольствоваться новоиспеченные игроки, – это «плимсоллы»: обычные мягкие туфли для занятий спортом с плоской каучуковой подошвой и парусиновым верхом. Как следствие, устойчивости и амортизации им явно не доставало…

В 1908 году в городе Молден, штат Массачусетс, компания Converse решила запустить линейку зимней обуви из каучука. В то время компания называлась Converse Rubber Shoe Company и занималась производством водонепроницаемых ботинок, предназначенных для рабочих, охотников и других людей, которым приходится мириться с морозными зимами в Новой Англии.

Чуть позже, в 1917 году, в истории бренда произошел судьбоносный поворот, когда он начал специализироваться на спортивной обуви, в частности кедах для игры в баскетбол. Первая модель под названием All Star имела оглушительный успех: резиновая подошва, которая обеспечивала отличное сцепление с землей, произвела невиданный фурор.

Однако звание по-настоящему культового бренда компания Converse заработала в 1921 году, когда выпустила модель Chuck Taylor All Star. Эти кеды, также предназначенные для игры в баскетбол, были усовершенствованы за счет лучшей фиксации лодыжки, что обеспечило больше удобства для… оп! Прыжков у корзины. Чак Тейлор, известный профессиональный баскетболист и амбассадор бренда, даже дал свое имя этой модели. (Повезло же!)

Прошло уже сто лет, но дизайн кед Converse остается неизменным. Получив признание представителей самых разных областей, от спортсменов до рокеров, от скейтбордистов до модельеров, они продолжают завоевывать сердца людей от мала до велика.

Шерстяные изделия от Ermenegildo Zegna

Неземная шерсть

На протяжении многих веков шерсть служила основным материалом для создания зимней одежды. Но удобной и доступной она стала лишь недавно.

Некогда плотная и грубая шерсть совсем не походила на комфортный материал. Конечно же, существовала и более тонкая шерсть, но для ее производства требовалась особая технология, что делало ее редким, сложным в изготовлении и, как следствие, очень дорогим материалом. Из-за этого лишь самые богатые люди могли позволили себе такую шерсть.

Одним словом, все ждали человека, который смог бы (заново) объединить традиции с изяществом.

В 1918 году в итальянском регионе Пьемонт Эрменеджильдо Дзенья, на тот момент молодой 18-летний юноша, взял под свое управление небольшую текстильную мастерскую, принадлежавшую его семье. Не теряя времени, он поставил перед собой четкую задачу: организовать производство лучшей в мире шерсти, начиная от качества волокон и заканчивая готовым продуктом. Для достижения этой цели он вкладывал средства в лучшие ткацкие станки и даже лично отбирал в Австралии и Новой Зеландии волокна мериносовой шерсти (натурального и биоразлагаемого материала), чтобы удостовериться в их качестве. Секрет его успеха заключался в том, что он не просто наблюдал за процессом со стороны, как раз-таки наоборот! Эрменеджильдо контролировал буквально каждый этап производства: обработка, окрашивание, отделка… Как следствие, его изделия отличались необыкновенной тонкостью, мягкостью и легкостью. Благодаря щепетильному отношению Дзеньи к качеству продукта появились такие высокотехнологичные и изысканные виды шерсти, как Trofeo (устойчивая к сгибанию), 15 MilMil 15 (супертонкая шерсть) и Techmerino (отличается высокой прочностью).

Вскоре Дзенья начал поставлять свою продукцию крупным домам моды, а позже запустил собственную марку костюмов с акцентом на сдержанность, мужественность и изысканность. Итальянская элегантность во всем своем великолепии!

Мужской костюм от Hugo Boss

Форд в мире костюмов

В первой половине XX века Германия совсем не слыла законодательницей моды. Она ассоциировалась прежде всего с инженерным делом, дисциплиной и точностью, однако, когда дело касалось мужского гардероба, функциональность явно ставилась превыше стиля… Костюмы отличались строгостью и темными расцветками и шились так, чтобы демонстрировать скорее авторитет, нежели обаяние. А если у кого-то возникла бы необходимость обратиться к более прогрессивному портному, ему пришлось бы отправиться в Лондон или Париж.

Но вот наступил 1924 год и в небольшой мастерской города Метцинген человек по имени Хуго Фердинанд Босс основал свою компанию по производству одежды. Его цель заключалась в том, чтобы одевать мужчин по-современному, сохраняя при этом наследие немецкой моды: прямые линии, прочные ткани и пошив почти что по уставу.

Во время нацистского режима компания Hugo Boss занималась производством униформы для немецких войск, в частности для СС и офицерского состава. Эта страница в истории бренда (вполне реальная) получила официальное подтверждение. В 1997 году компания принесла публичные извинения.

После войны компанию возглавили внуки основателя, которые запустили производство мужских костюмов уже для гражданского населения. Но не абы каких костюмов! Они предназначались для влиятельных мужчин, тех, кто подписывает контракты, твердо жмет руку и всегда уверен в себе. Благодаря его стандартному, но выгодно подчеркивающему фигуру крою большинство мужчин выглядели так, будто их одежда была пошита на заказ, хотя на деле все обстояло иначе. Этот костюм стал настоящим показателем успеха, доступным каждому.

Очки от Essilor

Увидеть свою жизнь в HD

Первые очки появились очень давно. В XIII веке их изготавливали вручную, используя толстые линзы и металлическую оправу дугообразной формы, в результате чего получались тяжелые, дорогие и… уродливые аксессуары.

Более удобные очки появились лишь в XVIII веке, но и их дизайн не отличался изяществом: они вызывали дискомфорт, а картинка перед глазами оставалась крайне размытой. По правде говоря, то был единственный вид линз для коррекции любых дефектов зрения. Таким образом, людям, страдающим, к примеру, дальнозоркостью, не оставалось ничего, кроме как постоянно чередовать разные пары очков или перестать «видеть» в этом проблему.

Все изменилось в 1959 году, когда французская фирма Essilor, образовавшаяся в результате слияния Essel и Silor, совершила революцию в этой области, создав Varilux – первые в мире прогрессивные линзы.

Больше никаких бифокальных очков! Это изобретение стало огромным шагом вперед: зрение естественным образом адаптируется к изображению, независимо от того, куда вы смотрите через очки.