Streaming Stories: читать книгу онлайн полностью и бесплатно

Карина Гайдарова: Да, конечно. Это мой авторский проект. Я придумала завязку второго сезона, которая вновь основана на моей истории. Сезон уже снят и выходит в январе 2024 года. Мы уже смонтировали первые четыре серии, сейчас на подходе остальные. Могу с уверенностью сказать, что со вторым сезоном у нас все гораздо интереснее. Например, у ИРИ появилась предоплата — те самые ценные ресурсы для запуска производства. Я являюсь ведущим продюсером. Могу сказать, что у нас был большой бюджет. У нас было 11 машин каравана. На локации находилось все, что нам было необходимо. Также была экспедиция, в которой большую часть времени мы провели в Геленджике на съемках.

Будет ли второй сезон таким же душевным, как первый?

Карина Гайдарова: Я не знаю. Трудно сказать, потому что первый сезон создавался на энтузиазме. А второй уже на таких профессиональных нотах, когда ты понимаешь, что у тебя повышаются ставки. Это уже новая история с другим бюджетом. Он вырос в семь раз. Я точно могу сказать, что он получится чуть более драматичным, чем был первый сезон. Как мне кажется, он профессиональнее. Во-первых, видно, что актеры выросли. Все-таки два года прошло. Также выросла съемочная группа. К сожалению, не получилось все, что мы хотели. Но в целом, я довольна результатом. Я думаю, что будет и третий сезон, который станет финальным. Во втором сезоне у нас было много промахов из-за того, что никто не предполагал с какими трудностями можно столкнуться в экспедиции. Это огромный труд — работать на жаре. Мы попали в адское пекло, и у нас было очень много натурных съемок на берегу моря. Был туристический город, где находилось большое количество туристов. Когда мы начинали снимать, в мае туристов было меньше, но когда мы уже уезжали оттуда, для съемок нужно было перекрывать пляж, чтобы снять то, что нам нужно. А мы еще снимали эпизод про 90-е… Это было невыносимо трудно!

Как рождается идея собственного сериала?

Ждет ли сам рынок в качестве российских стриминговых сериалов студенческие работы?

Карина Гайдарова: Я думаю, что ждёт, как и любой хороший проект. Вопрос в том, кто его делает, с каким подходом его создают. Я, например, всегда говорю, что очень важно создавать проект про то, что ты знаешь, про того героя, который тебе понятен, про свой возраст. Не нужно замахиваться на более старшую аудиторию, не нужно прыгать выше головы. Считаю важным, чтобы главный герой был твоим ровесником, чтобы это соответствовало времени, ведь только ты его понимаешь. Главное, не думать про аудиторию. Мне кажется, очень многие сейчас думают только про зрителей, забывая о своих интересах. Очень важно создавать кино, которое понравится вам самим. Я смотрю большое количество сериалов и фильмов. Мы относительно недавно под Новый год посмотрели статистику просмотренных часов на «Кинопоиске». Она составила 18 000 часов за экраном. А если это разделить на 365 дней… Я смотрю контент ежедневно. У меня огромный проектор в квартире, который проигрывает фильмы и сериалы с утра до вечера. Я смотрю не только пилоты, а все серии сериала, даже если мне не нравится. Важно понимать, что снимается, каким образом и что из этого полезного ты можешь почерпнуть для себя. Например, я посмотрела ряд детективных сериалов. Я поняла, что там нет того самого сериала, который я с удовольствием бы посмотрела. Как решить эту задачу? Придумать свою идею детективного сериала. Мне кажется, что в этом залог успеха. Не знаю, будет ли успешен следующий сериал. Пока ничего о нем не говорю, но надеюсь, что получу должное финансирование.

ТОП-3 успешных сериала за 2023 год по мнению Карины Гайдаровой

Карина всегда активно следит за индустрией и трендами. Она рассказывала, что у нее много подписок и в выходные она всегда включает сериалы, хотя бы на фон, чтобы понимать что происходит в мире.

Она поделилась некоторыми сериалами, которые в последнее время ей запомнились:

«Когда ты много смотришь, у тебя все путается в голове. Я могу назвать точно «Ладу Голд». Это офигенная работа! Она супер авторская, она отлично работает на аудиторию, она стилистически потрясающе сделана. Видно, что ребята, кайфанули. «Лада Голд» — это пример того, когда снимает режиссер. Это Никита Власов, который делал «Мажора»75. Казалось бы, там было не прям авторское кино, но ты смотришь сериал и понимаешь, как они все кайфовали. Это очень взрослая и качественная работа. Стоит отметить, что у них потрясающее продвижение. У меня в машине всегда звучит «Русское радио»76, и каждый раз, когда я его слушаю, играет заставка из «Лада Голд». Они записали с «Ноггано» заставку для «Лада Голд» (Ноггано — это Баста). Они везде эту заставку промоутят. Помимо этого, они сделали огромную компанию в «ВК». У них везде висят баннеры. На самом деле, у меня была куча предрассудков перед тем, как посмотреть. Но сериал «Лада Голд» вылазил у меня везде. Я открываю запрещенную соцсеть и там везде данный сериал. Актеры везде пиарили у себя в профилях. Еще по всей Москве видишь эти постеры в невероятном количестве. Поэтому «Лада Голд» точно, да. Мне понравился «Король и Шут», проект Кинопоиска. Я не фанатка этой группы, но я кайфанула при просмотре. Это хорошая работа художников-постановщиков, потрясающая работа главного актера, который тоже не был известным. Ткачук — потрясающий. И у них тоже яркая PR-кампания. Когда мы говорим в целом про большое продвижение, то бюджет играет важную роль в маркетинге. Если у тебя есть хороший бюджет на маркетинг и толковая маркетинговая кампания, которая может это сделать, то это гарантированные 80% успеха. У «Кинопоиска» нереальный бюджет на маркетинг, что дает невообразимые возможности. В этом весь «Яндекс». С «КиШом» было огромное количество баннеров в поисковике. Потом они делали выставку в «Манеже» и, по-моему, в Санкт-Петербурге. Что еще покорило мое сердце? Господи, когда много смотришь, то очень тяжело сосредоточиться. На START вышел рекаст-перезапуск «Папиных дочек»77, который я смотрю с удовольствием. Если говорить откровенно, то это мой любимый сериал детства, на котором я выросла. Так, посмотрела 16 серий и осталась под большим впечатлением. Я слежу за выходом каждого эпизода и не ничего не упускаю из виду. Создатели сделали продолжение, дав понять, что это такая же по настроению история. Хороший семейный контент. По крайней мере, мне очень нравится.

Я могу их поругать за локацию, как продюсер. В оригинальном сериале была очень удачная локация, она была аутентичная. В новой версии понятно, что это реальная локация квартиры. Это даже, по-моему, не павильон выстроенный. Создается совершенно другое представление. Но это все мелочи. Я по утрам включаю данный сериал, и у меня день задается на «ура». Мне нравятся девчонки, которые играют сейчас. Веник — шикарный мужчина! А почему и не посмотреть такую работу? В любом случае, когда делается перезапуск и когда у тебя есть ностальгия по чему-то старому, то ты все равно будешь по-другому относиться к нововведениям. Многие зрители, которые видят новости о продолжениях старых сериалов, кричат: «фу-фу-фу!». А я считаю, что нужно абстрагироваться от подобных навязчивых мыслей и смотреть новую версию проекта, как на отдельный продукт».

Эпизод 5. Завоевание экранов: искусство маркетинга и продвижения в мире стриминговых сериалов

Маркетинг — одна из важных составляющих проекта. В предыдущей главе мы уже немного затронули тему маркетинга, Карина Гайдарова рассказала нам немного про продвижение сериала «Френдзона».

Далее будет разобрано как функционируют стриминговые платформы и что они используют для продвижения.

5.1. Нажми на кнопку: продвижение в сети

Как работают онлайн-кинотеатры

С каждым годом конкуренция в сфере стриминговых сервисов становится все более острой. В данных условиях формирование оригинального контента позволяет повысить конкурентное преимущество, привлекая к себе новую и удерживая «верную» аудиторию. В связи с увеличением информационного потока появилась необходимость определения влияния собственного контента на повышение вовлеченности пользователей. Для этого необходимо определиться с составом факторов, влияющих на повышение конкурентоспособности стриминговых платформ, а также степенью их влияния на привлекаемую ими аудиторию.

С развитием Интернета потребители стали стремиться к нетрадиционным способам просмотра контента, что привело к развитию сервисов «видео по запросу». Netflix — первая стриминговая платформа по подписке «video on demand». Сервис «видео по запросу» был запущен в 2006 г. Принцип работы заключался в том, что сервис предоставляет фильмы и сериалы в режиме онлайн через Интернет.

Принцип работы всех платформ «видео по запросу» одинаков. У ресурса должны быть настроены: поисковая строка, которая позволяет пользователю найти определенный кинопродукт; библиотека контента — видеотека; медиаплеер, который будет удобно использовать. Помимо этого, на стриминговых платформах на основной странице представлена подборка различных фильмов и сериалов. Такой порядок создается благодаря рекомендательной системе сервисов. Смысл рекомендательной системы сервисов заключается в том, чтобы увеличить доход путем определения предпочтений зрителя максимально точно, то есть онлайн-платформы создают личную персонализацию контента для каждого пользователя платформы.

Волшебные алгоритмы стриминга

При этом оценивается вероятность того, что аудитория увидит тот или иной заголовок в каталоге, исходя из ряда факторов, в числе которых:

— взаимодействие с сервисом (например, история просмотров и оценка других заголовков);

— другие участники с аналогичными вкусами и предпочтениями на сервисе;

— информация о кинопродукте (жанр, категории, актёры, год выпуска и т. д.);

— время суток, в которое пользователь просматривает контент;

— устройства, на котором просматривается контент;

— длительность просмотра.

Все эти фрагменты данных используются в качестве входных данных, которые обрабатываются в алгоритмах.

[75] Мажор — российский сериал, драма, криминал. Вышел в 2023 году.

[76] Русское радио — российская радиостанция, вещающая в странах СНГ и странах дальнего зарубежья, как международная.

[77] «Папины Дочки» — российский комедийный сериал.