Читать книгу «Король боли» онлайн.

(Негры прячутся в хижинах.)

Соответственно, каждое сообщение должно нести ценность само по себе.

Как прорекламировать рекламу? Вся она бесплатна, но время потребителя остается конечным. Какую рекламу он выберет?

(Павел швыряет куколку в костер, и из пламени вырывается иной тотем: пятиметровый феникс тотема, искрящийся, гудящий жаркими вихрями, ослепляющий.)

Какую он выберет?

Ту, в которой его заинтересует сама ИДЕЯ. (Даже внутри домов невозможно укрыться от пульсирующего сияния.) Реклама уже здесь является продуктом, продукт рекламой, без разницы.

Что мы на самом деле продаем?

Вовлеченность потребителей-клиентов.

(Они выходят с широко раскрытыми глазами, загипнотизированные, влекомые фонтанами живых фейерверков.)

Намного труднее выжать из креативов такие идеи, которые люди охотно проглотят вместе с товаром, чем сфабриковать сами товары.

Одежда, гаджеты, еда – все это дешево и просто в производстве

(из-под крыльев феникса сыплются рубашки ботинки шляпы шоколад водка автоматы куклы косметика драги)

и одно ничем не отличается от другого, помимо вклада духа: покупая сигары именно ЭТОЙ марки, ты втягиваешь в легкие идеи, в которые она была упакована.

(Дым от сигары Гаврило превращается в уменьшенную версию феникса тотема.)

Ты отождествляешь себя с этими идеями.

(Сигарный феникс раскрывает клюв и каркает букетом искр прямо в глаза Гаврило.)

Ты ЯВЛЯЕШЬСЯ ими.

(Феникс складывает крылья и ныряет – вонзается в ноздри Гаврило, проникает ему в голову.)

Ты ЯВЛЯЕШЬСЯ этой сигарой.

(Гаврило отбрасывает сигару.)

Изначальная экономика, экономика зеро – это экономика идей.

(Павел поворачивается своей жуткой физиономией к фатаговцу, и из-под маски вырываются

– чужие сны —

драконы химеры сфинксы горгульи медузы ангелы черти.)

Фабрики материи в конечном счете оказываются всего лишь мелким дополнением.

Вот только креативов не заменят машины: невозможно алгоритмизировать методом brute force[143] наши сны.

(Павел срывает маску шамана – под ней искаженное в дикой гримасе лицо старого негра.)

Раймунд Гаврило отставляет бокал и встает из-за стола. Они снова на террасе орбитальной крепости.

Павел высовывается через пласт и по локоть погружает руки в ванильный пудинг земной атмосферы. Подвернув рукава, вращает морями духа, месит тесто миллиардов публичных душ, извлекает из-под скорлупы планеты тайные уровни грез и молитв.

(Смотри!)

[143] Грубой силы (англ.).